方与圆作为设计中最基本元素，渗透于设计的方方面面，构成了丰富的设计艺术形态。在标志设计中方与圆的形态语言处于最基础、最重要的位置。
圆形美
圆代表的是一种“和谐”和“包容”的文化理念。形式上的圆能给人以和谐之美，它给人以包容、丰满充实、对称柔和、稳定又有动感的印象;而造型上的圆形具有很强的整体性，无论在圆的内部做哪些形式上的变化也不会影响到圆的整体效果，相反会增强圆的包容性和变化性。
圆形做为标志，它代表着诚信、交流、圆满和完整。在标志设计中暗示了无限、团结、和谐。而圆形的优美感其曲线常常被女性化，代表了温暖和舒适，同时也给人以爱慕的感觉。
方形美
方给人的感觉主要体现在方正、端庄、稳重、棱角分明、刚正不阿的视觉感受中。它象征着团结，它是与圆相反的一种形态表现，往往方中有圆，圆中有方。有时候方也代表着一种力量、一种权力。在古印中，守财印章中的方形体现的方与财和权的联系;玉玺、官印为方形，取方之牢固坚实、永久稳当、正直中和之意。方还与胜联系在一起，方胜多以几何图案的形式出现，或独立作为纹路。
方形在造型上通常与圆联系在一起，表示天方地圆。方一般和正联系在一起，如一个人为人正直、刚正不阿，这很容易使人联系到“方”的哲理和思想，从古至今我们都习惯于以方圆来喻人的性格，这与我国人长久以来赖以安身立命的处世哲学有很大的关系。
方形圆形在设计中的表现
方圆图形在现代标志设计中的表现可谓凡多，大体可归结为以下几种形式：
形意结合法
形与意在标志设计中的表现比比皆是，二者是相辅相成的。一方面，优美简洁的形象能表达好的立意，另一方面独特的创意也离不开好的造型来表达。
